Tag: Earned

5+ Cara Meraih Earned Media, Salah Satunya Manfaatkan SEO!

September 6, 2023 / / 0 Comments

Salah satu jenis media coverage adalah earned media yang dapat membuat brand Anda tetap menonjol. Ini berupa liputan atau promosi brand melalui cara-cara organik.

Tanpa disadari, kita semua pernah berpartisipasi dalam metode promosi yang satu ini.

Jika Anda pernah memposting sepatu yang baru saja Anda beli atau me-retweet gambar lucu dari sebuah brand, itu adalah bagian dari earned media brand tersebut. 

Tentu saja, Anda tidak hanya memposting tentang brand secara acak. Harus ada sesuatu yang mendorong Anda untuk berbagi, seperti produk yang berkualitas tinggi atau postingan blog yang sangat informatif, sehingga mendorong Anda terus menyebarkannya.

Karena sangat efektif, earned media jauh lebih sulit diperoleh. Metode ini dinilai lebih berdampak dibandingkan owned media atau paid media.

Cara Meraih Earned Media dengan Sukses

Setelah Anda mengetahui bahwa earned media sangat bermanfaat dan sulit didapatkan, berikut ini adalah beberapa tips meraih jenis media ini, seperti dikutip dari divvyhq.com.

1. Bangun Hubungan dengan Media

Menjalin hubungan dengan media bisa menjadi salah satu tips meraih earned media
Foto: pch.vector/freepik

Banyak bisnis takut berhadapan dengan media. Padahal, ada banyak manfaat media relations di era media sosial.

Jika Anda memiliki hubungan yang kuat dengan media, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menyampaikan pesan bisnis Anda secara positif dan membuat Anda mendapatkan liputan tambahan.

Anda perlu membina dan membangun kepercayaan dengan media.

Seorang jurnalis mungkin tidak membutuhkan produk Anda dengan segera, tetapi jika Anda telah membangun hubungan kerja dengan media, mereka mungkin akan memikirkan Anda ketika ada kesempatan.

Luangkan waktu untuk membina hubungan ini. Anda akan mendapati bahwa penyebutan brand Anda akan muncul secara alami di artikel dan media lainnya.

2. Jaga Konten Tetap Menarik dan Dapat Dibagikan

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan earned media adalah dengan membuat konten yang ingin dibagikan oleh para jurnalis.

Pertimbangkan untuk menggunakan ilustrasi yang menarik, desain grafis yang sedang tren, fakta menarik, serta informasi relevan yang menurut pembaca bermanfaat dan menarik.

Jika konten Anda cukup bagus, mereka bahkan dapat menggunakannya sebagai sumber untuk artikel mereka sendiri. Ini dapat menjadi publisitas gratis untuk brand Anda!

3. Maksimalkan Praktik SEO

Pengoptimalan mesin pencari atau SEO adalah bagian penting dari strategi marketing online.

SEO akan membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang mencari produk atau layanan seperti milik Anda.

Mengoptimalkan situs web dan posting blog Anda dengan kata kunci yang relevan meningkatkan peluang Anda untuk muncul lebih tinggi di halaman hasil pencarian.

Hasilnya, diharapkan lebih banyak traffic yang datang dari pencarian tersebut.

Anda juga dapat mengikuti langkah-langkah belajar SEO untuk pemula seperti yang pernah RadVoice paparkan sebelumnya.

4. Maksimalkan Distribution Channel

Bangun banyak chanel distribution adalah salah satu tips meraih earned media
Foto: pressfoto/freepik

Apakah Anda menyebarkan konten Anda dengan semua cara yang ada?

Jika ingin sukses memperoleh earned media, jangan membatasi diri Anda pada media sosial sebagai saluran distribusi konten.

Kirimkan konten Anda melalui buletin dan minta staf Anda untuk juga membagikannya.

Agar mempermudah hal ini, kirimkan konten terbaik Anda kepada orang-orang yang sudah menjadi penggemar berat brand Anda.

Pertimbangkan untuk menjadikan staf Anda sebagai brand ambassador yang bisa dicari oleh pelanggan tertentu untuk terhubung langsung dengan brand Anda.

5. Pamerkan Bidang Keahlian Industri yang Dimiliki

Apa saja cara agar brand Anda dikenal sebagai pakar dalam sebuah ulasan atau artikel?

Jawabannya: tunjukkan keahlian industri Anda melalui postingan blog, postingan media sosial, dan jenis konten lain yang Anda miliki.

Anda akan secara alami menjadi sumber rujukan untuk industri yang Anda geluti. Peningkatan peluang untuk tampil di berbagai media seperti surat pembaca juga merupakan salah satu earned media yang sukses.

Sebagai contoh, Harvard Business Review terkenal di kalangan manajemen karena sejarahnya dalam menerbitkan artikel yang menarik dan relevan tentang cara meningkatkan manajemen bisnis.

Namun, kepercayaan ini tidak dibangun dalam semalam. Anda perlu waktu bertahun-tahun untuk rutin membagikan konten berkualitas.

6. Fasilitasi Customer Relationship dengan Maksimal

Meningkatkan pelayanan customer care adalah salah satu tips memperoleh earned media
Foto: peshkovagalina/freepik

Hubungan pelanggan yang kuat adalah fondasi untuk menghasilkan ulasan brand yang positif.

Ketika pelanggan memiliki pengalaman yang baik dengan perusahaan Anda, mereka cenderung membagikan cerita mereka di media sosial atau platform ulasan seperti Google Review.

Semakin kuat customer relationship atau hubungan pelanggan yang Anda ciptakan, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk menghasilkan cerita media yang positif. Kesadaran akan brand Anda secara organik akan semakin kuat.

Kesimpulan

Kesimpulan utamanya adalah earned media yang diperoleh dapat menjadi strategi pemasaran tambahan yang baik.

Namun karena prosesnya tidak mudah, perhatikan beberapa hal yang harus Anda lakukan.

1. Bangun hubungan dengan media

2. Jaga konten tetap menarik dan dapat dibagikan

3. Maksimalkan praktik SEO

4. Maksimalkan distribution channel

5. Pamerkan bidang keahlian industri yang dimiliki

6. Fasilitasi customer relationship dengan maksimal

Meskipun tidak ada jaminan bahwa Anda akan mendapatkan peningkatan penjualan secara langsung dari campaign Anda, earned media dapat secara signifikan meningkatkan reputasi dan loyalitas pelanggan Anda.

RadVoice Indonesia dapat menyampaikan pesan institusi Anda melalui laporan media yang kredibel di Indonesia. Berbekal pendekatan bercerita dan standar konten yang tinggi, RadVoice Indonesia akan bekerja sama dengan Anda untuk menulis artikel yang edukatif dan membidik media-media nasional atau internasional yang relevan.

Jadwalkan konsultasi online dengan RadVoice Indonesia di sini. 100% gratis, tanpa komitmen.

5+ Alasan Pentingnya Earned Media

September 5, 2023 / / 0 Comments

Anda tentu ingat bahwa terdapat tiga jenis media coverage: paid media, owned media, dan earned media.

Dari tiga pilar media tersebut, earned media menciptakan kepercayaan tertinggi antara brand dan audiensnya.

Dalam mendapatkan rekomendasi, banyak orang mempercayai teman, keluarga, situs ulasan online, dan unggahan influencer media sosial non-berbayar.

Semua ini adalah media yang diperoleh dan berpengaruh dalam membangun reputasi brand Anda.

Dikutip dari Enterpreneur.com, sebuah survei yang dilakukan YouGov sebelum pandemi menunjukkan bahwa 9 dari 10 konsumen lebih mempercayai earned media.

Sebagai perbandingan, hanya sekitar 5 dari 10 orang mereka yang disurvei mempercayai konten iklan berbayar. 

Alasan Mengapa Earned Media Penting

Mengapa Earned media penting
Foto: ompong_tom/freepik

Earned media banyak digunakan oleh berbagai e-commerce dan banyak bisnis lainnya.

RadVoice Indonesia telah merangkum beberapa alasan mengapa earned media penting untuk bisnis Anda.

1. Strategi yang Tepat untuk Tingkatkan Brand Awareness

Salah satu Manfaat earned media untuk meningkatkan branding
Foto: gesrey/freepik

Ada banyak manfaat blog bisnis untuk media branding.

Jika orang-orang membicarakan brand Anda di media sosial atau media online, hal ini akan meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda dan membangun brand awareness.

Secara tidak langsung, salah satu keuntungan dari earned media adalah membantu meningkatkan keakraban publik dengan bisnis.

Setelah itu, Anda juga membantu meningkatkan peluang para audiens tersebut untuk membeli dari brand Anda nantinya.

2. Meningkatkan Traffic & Konversi Website

Salah satu manfaat penting dari earned media adalah exposure yang diberikan kepada brand dan produk Anda.

Ketika Anda menghasilkan lebih banyak buzz, Anda juga akan meningkatkan lalu lintas ke situs web perusahaan dan saluran pemasaran lainnya seperti Instagram.

Peningkatan aktivitas ini dapat menghasilkan lebih banyak konversi karena orang menjadi tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

3. Menunjukan Social Proof

Selain membantu orang menemukan bisnis Anda, earned media juga meningkatkan kepercayaan terhadap brand Anda dengan memberikan bukti atau social proof.

Jadi, mengapa Anda membutuhkan social proof dalam strategi konten atau marketing Anda?

Ketika orang lain membahas tentang produk atau layanan Anda, maka ada pihak lain yang akan memperhatikan dan juga ingin mempelajari produk atau jasa tersebut lebih lanjut.

4. Memiliki Pengaruh Besar

Seperti dikutip dari channelsight.com, konsumen Amerika Serikat mengatakan bahwa earned media merupakan cara yang paling sering digunakan untuk menemukan produk secara online.

Sebanyak 30% konsumen mengatakan bahwa artikel berita editorial atau blog yang positif kemungkinan besar akan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Sementara itu, 28% mengatakan bahwa postingan media sosial yang positif dari teman dan keluarga akan mendorong mereka melakukan hal yang sama. Sebagai perbandingan, hanya 12% yang mengatakan bahwa iklan online membentuk keputusan pembelian mereka.

5.  Membuat Pelanggan Merasa Didengar

Membuat pelanggan merasa di dengarkan adalah salah satu manfaat earned media
Foto: odua/freepik

Earned media kerap berjalan seiring dengan pemasaran dari mulut ke mulut. Bagaimanapun juga, media ini muncul dalam percakapan antara pelanggan, pemberi pengaruh, dan pihak ketiga lainnya.

Bentuk pemasaran ini menempatkan pelanggan sebagai pusat perhatian dan membuat mereka merasa didengar dan dihargai.

6. Gratis

Earned media juga sangat hemat biaya. Hal ini karena sebagian besar pilar media ini diberikan secara gratis.

Meskipun brand Anda mengeluarkan biaya untuk paid media, sebagian besar earned media diperoleh atau terjadi secara organik.

7. Bertahan Lama

Salah satu manfaat earned media adalah long lasting
Foto: opatsuvi/freepik

Sebagian besar earned media akan mempromosikan brand Anda untuk waktu yang lama.

Contohnya adalah artikel, ulasan podcast, dan konten lainnya yang membuat brand akan tetap online tanpa batas waktu.

Brand Anda bahkan dapat ditemukan melalui mesin pencari hingga beberapa tahun ke depan.

Ini berarti konsumen akan terus terpengaruh oleh konten tersebut, meskipun telah dipublikasikan lama. Tidak seperti paid media, konten ini tidak memerlukan investasi yang berkelanjutan.

Mungkin itulah alasan mengapa banyak pemasar B2B berencana untuk menjadikan earned media sebagai area investasi utama terhadap bisnis mereka.

Kesimpulan

Ada banyak alasan mengapa earned media dinilai sangat penting. Alasannya bukan hanya meningkatkan kepercayaan antara brand dan audiens. Beberapa di antaranya adalah:

1. Strategi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness

2. Meningkatkan traffic & konversi website

3. Menunjukkan social proof

4. Memiliki pengaruh besar

5. Membuat pelanggan merasa didengar

6. Gratis

7. Bertahan lama.

Dengan tujuh alasan mengapa pilar media yang satu ini sangat penting, apakah Anda semakin ingin mencoba memperoleh earned media?

RadVoice Indonesia dapat menyampaikan pesan institusi Anda melalui laporan media yang kredibel di Indonesia. Berbekal pendekatan bercerita dan standar konten yang tinggi, RadVoice Indonesia akan bekerja sama dengan Anda untuk menulis artikel yang edukatif dan membidik media-media nasional atau internasional yang relevan.

Jadwalkan konsultasi online dengan RadVoice Indonesia di sini. 100% gratis, tanpa komitmen.

7+ Contoh Earned Media, Salah Satunya Tampil di Podcast!

September 4, 2023 / / 0 Comments

Earned media adalah publikasi media yang diperoleh dari penyebutan atau percakapan seputar brand Anda yang datang secara sukarela dari orang lain.

Jenis media ini adalah sesuatu yang tidak dapat Anda bayar atau miliki.

Sebaliknya, earned media adalah sesuatu yang Anda dapatkan secara organik.

Jenis media yang satu ini juga merupakan strategi pemasaran yang lebih hemat biaya daripada membayar iklan.

Tanpa disadari, ini juga membantu brand membangun reputasi dan meningkatkan brand awareness.

Namun, menghasilkan earned media tidaklah mudah. Anda atau merek Anda tidak dapat memaksa jurnalis untuk meliputnya dan juga tidak dapat memaksa orang lain untuk membicarakannya di media sosial. 

Anda perlu fokus membuat konten dan meningkatkan pengalaman pengguna agar menarik untuk dibagikan dan memancing perhatian media.

Biarpun begitu, Anda perlu menemukan cara yang kreatif dan hemat biaya untuk menampilkan brand Anda di depan konsumen.

Contoh Earned Media 

Beberapa contoh earned media
Foto: freepik

Jenis earned media yang paling umum adalah fitur berita tidak berbayar, fitur produk dari blogger, ulasan positif, atau penyebutan di media sosial.

Sebagai inspirasi, RadVoice Indonesia telah menyusun daftar earned media yang kerap dilakukan beberapa perusahaan seperti dikutip dari Chanel Insight.

1. Liputan Media

Peliputan Media adalah salah satu earned media
Foto: oatawa/freepik

Ketika brand Anda disebutkan di koran, majalah, dan media digital, hal ini secara tidak langsung telah meningkatkan brand awareness dan trust yang besar.

Dalam kondisi seperti ini, PR harus berperan dengan memanfaatkan berbagai jenis media relations.

Brand dapat menjangkau jurnalis dengan siaran pers eksklusif dan konten relevan lainnya untuk meningkatkan earned media.

2. Situs Ulasan

Situs ulasan seperti Duniapedia menghasilkan earned media yang diperoleh secara organik.

Begitu pula dengan Shopee dan banyak e-commerce lainnya. Ulasan positif di situs-situs ini adalah salah satu media yang paling berharga.

Untuk menghasilkan lebih banyak ulasan, pastikan untuk memberikan layanan pelanggan yang luar biasa.

Anda juga dapat meminta feedback di media sosial melalui email. 

Beberapa perusahaan bahkan menawarkan poin rewards tertentu jika para pelanggan mengulas produk yang dibeli. 

3. Social Media Mention

Sebagian besar earned media berasal dari pelanggan yang puas terhadap produk Anda.

Meskipun Anda tidak dapat mengontrol apa yang diulas orang, Anda dapat memberi mereka sesuatu yang layak dibagikan seperti kemasan yang photogenic atau gift tambahan. 

Ketika ada yang menyebutkan brand Anda atau menunjukkan social media mention, jangan lupa untuk me-retweet atau melakukan repost.

Melakukan hal ini dapat mendorong “calon influencer” untuk membuat konten yang membahas brand Anda. 

4. Konten UGC Lainnya

Selain ulasan dan postingan media sosial, user generated content dari pengguna lainnya yang tidak dibayar oleh brand Anda bisa sangat berharga.

Sebut saja komentar Google Review atau blog bisnis.

Salah satu manfaat blog bisnis untuk media branding meningkatkan brand awareness dan penyebutan organik tentang brand Anda.

5. Snippet dari Mesin Pencari

snippet adalah salah satu contoh earned media
Foto: rawpixel.com/freepik

Meskipun SEO secara teknis tidak dihitung sebagai earned media, snippet unggulan Google adalah contoh yang sangat baik.

Snippet ini biasanya hadir dalam bentuk paragraf, daftar tabel, video, dan sama seperti earned media lainnya.

Tentu saja snippet dapat memperluas jangkauan Anda, mendorong traffic website, dan meningkatkan kredibilitas brand Anda.

Sayangnya, tidak ada cara untuk memastikan konten Anda akan muncul dalam snippet ini.

Namun, membuat konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan akan meningkatkan peluang Anda maupun kinerja SEO Anda secara keseluruhan.

6. Influencer

Banyak manfaat bekerja sama dengan influencer, salah satunya yaitu menawarkan branding positif. 

Ini terjadi ketika seorang influencer menyebut brand atau produk Anda di media sosial, wawancara, atau di medium lainnya.

Meskipun brand sering kali membayar untuk penyebutan tersebut, hal ini juga dapat terjadi secara organik.

Perusahaan dapat mengirimkan produk gratis kepada para infuencer atau mengundang mereka ke berbagai acara.

7. Penampilan dalam Podcast

Podcast adalah salah satu cara meraih earned media
Foto: Who is Danny/freepik

Ketika seorang anggota tim Anda muncul di sebuah podcast, brand Anda akan mendapatkan eksposur yang besar.

Untuk mencapainya, Anda dapat menyampaikan keahlian Anda yang relevan dan memberikan wawasan eksklusif.

Mengedepankan anggota tim Anda yang paling karismatik dan berpengetahuan luas tentu akan sangat membantu.

Banyak brand kosmetik, misalnya, telah berhasil meningkatkan earned media dengan menunjuk penata rias terbaik mereka yang mampu membuat konten.

Kesimpulan

Earned media adalah jenis media yang menyoroti bagaimana brand dapat meningkatkan pemasaran organik mereka. Bukan hal yang sulit, tetapi dibutuhkan kreativitas untuk memperoleh earned media.

Beberapa contoh earned media bisa diperoleh dari:

1. Liputan media

2. Situs ulasan

3. Social media mention

4. Konten UGC lainnya

5. Snippet dari mesin pencari

6. Influencer

7. Penampilan dalam podcast.

Jadi, apa saja yang sudah Anda lakukan untuk mendapatkan earned media?

RadVoice Indonesia dapat membantu Anda menulis dan mempublikasikan blog perusahaan Anda. Berbekal pendekatan bercerita dan standar konten yang tinggi, RadVoice Indonesia akan bekerja sama dengan Anda untuk menulis artikel yang edukatif dan membuat brand Anda semakin menonjol.

Jadwalkan konsultasi online dengan RadVoice Indonesia di sini. 100% gratis, tanpa komitmen.